Der an der Kühltruhe forscht

Werbeleute sind kreativ, immer auf der Suche nach neuen Ideen und viel unterwegs.

Das kennt man ja. Aber dass es in der Werbebranche einen Beruf gibt, der mit Psychologie und Forschung zu tun hat, darauf kommt man nicht sofort. Den gibt’s aber wirklich und er nennt sich Planner.

 

Wer kauft was und warum?

Der Beruf ist relativ neu. Seit den 80ern gibt es ihn in England und mittlerweile auch in Deutschland. Hauptaufgabe eines Planners ist die Erforschung zwischen Mensch und Marke. "Insights“ in eine Marke zu bekommen, ist sein Ziel. Damit die Produkte später optimal beworben werden. Übersetzt würde Planner soviel wie "strategischer Markenberater“ bedeuten.

 

Was das genau bedeutet und was ein Planner den ganzen Tag so macht, darüber hat sich Stefan mal mit Swanhild hier in Earnie & Manni unterhalten.